Doanh số xe siêu sang Hongqi vượt gấp hai lần Rolls-Royce

Trung QuốcNhờ việc tôn vinh các giá trị di sản địa phương, dòng xe siêu sang từ thương hiệu Hongqi đang chinh phục giới nhà giàu, từng bước soán ngôi các hãng xe Anh quốc vốn trị vì nhiều năm.

Suốt nhiều thập niên, quy chuẩn thể hiện đẳng cấp qua xế hộp tại Trung Quốc khá rõ ràng: chọn mua Volkswagen lúc đủ tài chính, lên Mercedes khi kinh doanh phát đạt, sở hữu Bentley lúc chạm mốc thành công lớn, và chốt hạ bằng Rolls-Royce để khiến bất cứ ai cũng phải dõi theo. Thế nhưng hiện nay, khối đại gia tại quốc gia này đang có xu hướng nghiêng về một thương hiệu mang đậm bản sắc dân tộc.

Thương hiệu đó chính là Hồng Kỳ (Hongqi). Vốn ghi dấu ấn đậm nét qua những dòng limousine dành riêng cho giới lãnh đạo Trung Quốc, Hồng Kỳ đã dành nhiều năm chuẩn bị để lột xác, vươn lên thành cái tên đầy sức nặng trong thị trường xe sang.

Golden Sunflower Guoli - sản phẩm chủ lực mới nhất của hãng - chính là minh chứng nét căng cho hoài hoão này. Mẫu sedan cao cấp bậc nhất sở hữu mức giá xấp xỉ 1,6 triệu USD. Con số này đưa Golden Sunflower Guoli trực tiếp bước vào phân khúc khốc liệt vốn là lãnh địa riêng của những dòng xe đắt đỏ độc bản hàng đầu châu Âu.

Mẫu sedan siêu sang phong cách cổ điển Golden Sunflower Guoli. Ảnh: Hongqi

Tập trung vào di sản văn hóa và kỹ nghệ thủ công

Hồng Kỳ không tham gia cuộc đua sức mạnh mã lực hay theo đuổi các mốc thời gian kỷ lục trên đường đua Nurburgring. Thay vì vậy, thương hiệu chú trọng khai thác chiều sâu bản sắc văn hóa, tay nghề thủ công tinh xảo cùng tinh thần tự tôn dân tộc.

Mọi chi tiết trên chiếc xe đều được chau chuốt cực kỳ tỉ mỉ, có phần lấn lướt cả các quy chuẩn khắt khe từ Rolls-Royce. Khi thương hiệu xe Anh gây chú ý nhờ bầu trời sao trên trần xe, Hồng Kỳ tiết lộ rằng một bậc thầy chế tác của họ phải dành hơn 1.200 giờ làm việc để thêu thủ công những hoa văn vô cùng phức tạp trên bản đặc biệt. Hơn 100 sợi tơ tằm đa sắc - với độ mảnh còn nhỏ hơn cả sợi tóc người - đã được phối hợp để tái hiện hình ảnh mây vờn sống động ngay phía trên không gian ghế ngồi.

Bứt phá doanh số và kế hoạch vươn tầm quốc tế

Định hướng đánh trúng niềm tự hào dân tộc, giá trị văn hóa lâu đời kết hợp kỹ nghệ tinh hoa truyền thống đã gặt hái thành quả ấn tượng. Số liệu từ FAW cho thấy, dải sản phẩm Golden Sunflower trình làng vào năm 2024 đã cán mốc tiêu thụ 1.400 chiếc trong năm kế tiếp. Mặc dù Rolls-Royce không tách biệt báo cáo số liệu ở khu vực Trung Quốc, đơn vị phân tích thị trường ôtô MarkLines đưa ra ước tính chỉ có chừng 700 xe Rolls-Royce hoàn tất đăng ký tại thị trường này trong năm 2025, trên tổng lượng 5.664 chiếc giao đến tay khách hàng toàn cầu.

Bên cạnh việc củng cố vị thế ở sân nhà, Hồng Kỳ đang xúc tiến lộ trình mở rộng tầm ảnh hưởng ra thị trường toàn cầu. Thương hiệu đang hoàn thiện những bước chuẩn bị cuối cùng để thâm nhập thị trường Malaysia, đồng thời đẩy mạnh sự hiện diện ở Nga - khu vực mà các lệnh trừng phạt xuất phát từ xung đột Ukraine đã khiến BMW hay Mercedes phải rút lui, tạo nên khoảng trống lớn cho phân khúc xe sang lấp đầy.

Cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian theo dõi bài viết này. Xin mời bạn đọc tiếp tục khám phá thêm các nội dung hấp dẫn và thông tin bổ ích khác được chia sẻ ngay bên dưới.