Thương hiệu điều hòa Trung Quốc bứt phá mạnh tại thị trường châu Âu

Gree, Hisense, TCL ghi nhận doanh số bùng nổ tại thị trường châu Âu

Làn sóng nắng nóng lịch sử đang càn quét châu Âu đã trở thành cú hích bất ngờ cho các nhà sản xuất điều hòa Trung Quốc. Doanh số của Gree, Hisense và TCL hiện tăng từ 50 đến 100% so với cùng kỳ, lịch lắp đặt đã kín chỗ đến hết tháng 8, buộc các hãng phải rút ngắn chu kỳ sản xuất để đáp ứng kịp thời lượng đơn hàng đổ về từ lục địa già.

Đợt nắng nóng lịch sử châu Âu thổi bùng nhu cầu điều hòa

Châu Âu đang chứng kiến đợt nắng nóng trên diện rộng với nhiệt độ liên tiếp xác lập kỷ lục mới. Riêng ba ngày từ 23 đến 25/6 đã trở thành giai đoạn nóng nhất tại Pháp kể từ năm 1947, phá vỡ 188 kỷ lục về nhiệt độ cao, thậm chí một số địa phương ghi nhận mức nhiệt gần chạm ngưỡng 45 độ C — con số hoàn toàn xa lạ với những quốc gia vốn mang khí hậu ôn đới.

Trong bối cảnh thời tiết khắc nghiệt đó, nhu cầu sắm máy lạnh của người dân tăng mạnh một cách đột ngột. Theo Sina, các nhà sản xuất điều hòa Trung Quốc không chỉ hưởng lợi từ sự thiếu hụt nguồn cung mà còn đang dần thay đổi quan điểm tiêu dùng của người châu Âu, vươn lên cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu đến từ Hàn Quốc và Nhật Bản.

Doanh số tăng đột biến trên khắp thị trường

Phía Gree xác nhận lịch lắp đặt cho các hộ dân tại nhiều khu vực ở Pháp đã không còn chỗ trống cho đến cuối tháng 8, trong khi doanh số bán hàng vọt hơn 50% so với cùng kỳ năm 2025. Hàng hóa tại nhiều kênh phân phối của hãng ở châu Âu đã bán sạch, lượng tồn kho tại Pháp, Tây Ban Nha và Bồ Đào Nha xuống mức cực thấp.

Hisense ghi nhận doanh số tại Pháp tăng gấp đôi so với cùng kỳ, còn tại khu vực Tây Âu con số này vượt 20%. Italy, Ba Lan và Tây Ban Nha cũng rơi vào tình trạng cháy hàng chưa có tiền lệ, buộc hãng phải điều phối lại nguồn cung từ nhiều thị trường khác để ứng phó với tình huống khẩn cấp.

Midea cũng không nằm ngoài xu thế đó khi dòng điều hòa PortaSplit nhận được lượng đặt hàng khổng lồ, khiến giá máy cũ trên thị trường còn cao hơn cả giá niêm yết máy mới. Doanh số qua kênh thương mại điện tử tại Đức của hãng tăng 37% trong tháng 5 so với năm ngoái, xuất khẩu sang Tây Ban Nha và Pháp tăng tới 108%.

TCL báo cáo tổng đơn đặt hàng tại châu Âu trong 6 tháng đầu năm tăng 68%, sản lượng xuất xưởng tăng 62%. Hai dòng sản phẩm chủ lực là điều hòa di động gia dụng và điều hòa inverter dạng tách rời đều tăng trưởng hơn 90%, cao hơn nhiều so với mức tăng trung bình của toàn ngành. Italy và Tây Ban Nha là hai thị trường tiêu thụ lớn nhất của TCL tại châu Âu.

Một cửa hàng bán máy điều hòa ở Bondues, Pháp, ngày 26/5/2026. Ảnh: Pascal Bonniere

Ông Wei Chi, Giám đốc marketing khu vực châu Âu của Hisense, lý giải rằng năm nay lục địa già đón đợt nắng nóng đến muộn hơn thường lệ nhưng cường độ không ngừng leo thang, khiến các nhà sản xuất trở tay không kịp trong việc chuẩn bị hàng tồn kho. Đó là lý do các hãng vừa phải đẩy mạnh năng lực sản xuất, vừa phải huy động hàng từ các thị trường khác về châu Âu, tạo ra những xáo trộn ngắn hạn trong chuỗi cung ứng toàn cầu.

Các hãng Trung Quốc điều chỉnh sản xuất để bắt kịp nhu cầu

Đại diện TCL cho biết chu kỳ sản xuất điều hòa đã được rút ngắn đáng kể, từ mức tiêu chuẩn 30–40 ngày xuống còn 10 ngày. Phương thức vận chuyển cũng được thay đổi, chuyển từ đường biển và đường sắt sang hình thức vận chuyển bằng xe nâng pallet trực tiếp từ Trung Quốc đến các thị trường châu Âu nhằm tối ưu thời gian giao hàng.

Gree cho biết hãng đã mở rộng danh mục sản phẩm để đáp ứng đa dạng điều kiện lắp đặt và thói quen sử dụng của người châu Âu. Dòng bán chạy nhất hiện nay là điều hòa di động không cần lắp đặt cố định, phù hợp với nhiều không gian sống. Đáng chú ý, dòng điều hòa treo tường vốn phổ biến ở châu Á cũng đang bắt đầu được người dùng châu Âu tiếp nhận.

Hisense thì tập trung nghiên cứu và phát triển riêng các mẫu điều hòa hai cục tách rời với ưu tiên dễ lắp đặt và dễ vệ sinh, nhắm thẳng vào nhu cầu đặc thù của thị trường châu Âu. Những mẫu sản phẩm mới có hiệu suất năng lượng được cải thiện sẽ ra mắt trong quý tới. "Tại Bắc Mỹ, người dân ưa chuộng dòng gắn cửa sổ, còn tại châu Âu, dòng hai cục dễ lắp đặt đang ngày càng được đón nhận hơn", ông Wei Chi nhận xét.

Người dân tránh nóng ở đài phun nước Trocadero dưới chân tháp Eiffel, Paris, ngày 22/6. Ảnh: AFP

Người tiêu dùng châu Âu dần thay đổi cái nhìn về thương hiệu Trung Quốc

Với lợi thế về quy mô sản xuất, mức giá cạnh tranh và danh mục sản phẩm phong phú, các thương hiệu Trung Quốc đang nhanh chóng chiếm lĩnh các kệ hàng tại châu Âu — thị trường mà người dân vốn ít có thói quen dùng điều hòa hoặc quen thuộc hơn với các nhãn hiệu đến từ Nhật Bản và Mỹ.

Trang ITHomes nhận định: "Ban đầu người tiêu dùng châu Âu chọn hàng Trung Quốc vì không còn lựa chọn nào khác trong tình trạng khan hàng hoặc đơn giản vì giá rẻ. Nhưng dần dần, họ nhận ra rằng sản phẩm Trung Quốc hoàn toàn đáp ứng được yêu cầu về hiệu suất làm lạnh lẫn các tính năng cần thiết."

Theo phía TCL, người tiêu dùng châu Âu vốn có mức độ trung thành thương hiệu cao, đây là lợi thế lâu dài của các hãng truyền thống Nhật Bản. Tuy nhiên, thế hệ trẻ ngày càng cởi mở hơn với hàng Trung Quốc, đặc biệt sau khi nhà bán lẻ trực tuyến JD gia nhập thị trường với quy mô lớn, giúp mở rộng kênh phân phối và tối ưu hóa chi phí vận chuyển.

Đại diện Hisense và Gree cũng nhấn mạnh rằng việc đầu tư phát triển riêng các dòng sản phẩm phù hợp với châu Âu đang mang lại lợi thế cạnh tranh rõ ràng. Điều này đặc biệt có ý nghĩa trong bối cảnh người dân tại đây phải đối mặt với nhiều quy định chặt chẽ khi muốn lắp đặt điều hòa, cùng với chi phí thi công có thể lên đến 1.000 euro — mức chi tiêu không phải hộ gia đình nào cũng đáp ứng được.

Cảm ơn bạn đã đọc đến cuối bài viết. Nếu bạn quan tâm đến những diễn biến mới nhất trong lĩnh vực công nghệ và thị trường tiêu dùng toàn cầu, đừng bỏ qua các bài viết liên quan ngay bên dưới.