Đổi tên để làm lại thương hiệu du lịch biển
UBND tỉnh Ninh Bình vừa ban hành quyết định chuyển đổi tên gọi Khu du lịch Quất Lâm — thuộc huyện Giao Thủy, tỉnh Nam Định cũ — thành Khu du lịch Giao Ninh, đặt tại xã Giao Ninh, tỉnh Ninh Bình. Quyết định này ngay lập tức thu hút sự chú ý của dư luận, bởi Quất Lâm vốn là cái tên gắn liền với ký ức nghỉ hè của nhiều thế hệ người dân phía Bắc.
Trước đây, bãi biển Quất Lâm được xem là điểm đến mùa hè quen thuộc của tỉnh Nam Định cũ với bờ cát dài, thu hút hàng nghìn lượt du khách mỗi năm đến tham quan, tắm biển và nghỉ dưỡng.
Lý do đằng sau quyết định xóa tên Quất Lâm
Theo Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, việc thay tên không đơn thuần là thủ tục hành chính mà còn mang ý nghĩa tái định vị hoàn toàn hình ảnh và thương hiệu của điểm đến. Song song với đó, cách tiếp cận làm du lịch biển cũng sẽ được đổi mới theo hướng gắn kết với không gian văn hóa, ẩm thực đặc trưng của vùng biển.
Đặc biệt, hệ thống làng nghề truyền thống và những nhà thờ có kiến trúc độc đáo tại khu vực ven biển sẽ được đưa vào khai thác như những tài nguyên du lịch trọng tâm.
Bãi biển Quất Lâm cũ nay đổi tên thành Giao Ninh, tỉnh Ninh Bình (Ảnh: Minh Hải).
Kế hoạch xây dựng thương hiệu mới từ ngày 10/7
Ngày 19/6, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình, cho biết đơn vị đang phối hợp cùng xã Giao Ninh hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu cho khu du lịch Giao Ninh, đồng thời xây dựng bộ sản phẩm du lịch cộng đồng dành cho các xã ven biển của tỉnh. Chương trình công bố chính thức dự kiến được tổ chức vào ngày 10/7.
Cảnh đìu hiu ở Khu du lịch biển Quất Lâm trước khi đổi tên thành Giao Ninh (Ảnh: Thanh Bình).
Ông Mạnh dẫn chiếu Nghị quyết Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh Ninh Bình về chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa và du lịch giai đoạn 2026–2030, định hướng đến 2045, trong đó xác định hướng phát triển du lịch văn hóa, sinh thái, nghỉ dưỡng biển gắn với cộng đồng, làng nghề và nông nghiệp trải nghiệm. "Du lịch biển là một trụ cột quan trọng để kết nối các không gian di sản, du lịch sinh thái, làng nghề và cộng đồng", ông Mạnh nhấn mạnh.
Theo ông, việc đổi tên từ Quất Lâm sang Giao Ninh chính là bước đi cụ thể nhằm hiện thực hóa chiến lược phát triển du lịch và công nghiệp văn hóa của tỉnh Ninh Bình.
Quá khứ tai tiếng và hành trình tìm lại hình ảnh
Bãi biển Quất Lâm trải dài khoảng 3,5km và bắt đầu hình thành các dịch vụ du lịch từ năm 1997. Khoảng 15 năm trước, dọc theo bờ biển này mọc lên hơn 100 ki-ốt dạng lều quán chen chúc nhau, đồng thời bùng phát tệ nạn mại dâm trá hình núp bóng các cơ sở karaoke, massage, tẩm quất, xông hơi.
Các ki ốt ở bãi biển Quất Lâm bị phá bỏ để quy hoạch lại khu du lịch mới lành mạnh, đẹp trong lòng du khách (Ảnh: Thanh Bình).
Trong năm 2021 và 2022, tỉnh Nam Định cũ đã tiến hành dẹp bỏ toàn bộ hệ thống ki-ốt ven biển và lên phương án tái đầu tư, xây dựng khu du lịch biển Quất Lâm theo hướng văn minh, lành mạnh hơn. Tuy nhiên, kể từ thời điểm đó, bãi biển vốn nổi tiếng lẫn tai tiếng bậc nhất miền Bắc lại rơi vào cảnh hoang tàn, xơ xác do thiếu vắng du khách.
Đến tháng 4/2025, Khu du lịch biển Quất Lâm được công nhận là khu du lịch cấp tỉnh của tỉnh Nam Định cũ.
Xóa tên — bước "sốc" để tái sinh
Giám đốc Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình thẳng thắn nhìn nhận rằng cái tên Quất Lâm từ lâu đã gắn với những điều không lành mạnh trong nhận thức của nhiều người. Chính vì vậy, việc xây dựng lại thương hiệu là điều bắt buộc — không chỉ cho riêng khu vực này mà còn cho toàn bộ hình ảnh du lịch biển của tỉnh Ninh Bình.
Theo ông, xóa bỏ tên Quất Lâm là quyết định cần thiết, một cú "sốc" mang tính chiến lược để du lịch biển Ninh Bình có thể phát triển theo hướng kết nối mạnh mẽ hơn sau khi ba tỉnh Nam Định, Hà Nam và Ninh Bình sáp nhập lại với nhau.
Cảm ơn bạn đã dành thời gian theo dõi bài viết. Nếu bạn quan tâm đến các câu chuyện về du lịch, văn hóa và những thay đổi đáng chú ý trong đời sống, đừng bỏ lỡ những bài viết thú vị khác ngay bên dưới nhé!
Ý kiến bạn đọc (0)